Lý Hải nên chậm lại

Cuộc đua phim Việt dịp lễ 30/4-1/5 năm nay tưởng chừng là sân chơi riêng của Lý Hải với "Lật mặt 8". Bất ngờ xảy ra khi "Thám tử Kiên" của Victor Vũ vượt lên dẫn đầu. Nhìn xa hơn, Lý Hải thua do bước vào vùng an toàn, không vì đối thủ nào khác.

Cuộc đua phim Việt dịp lễ 30/4-1/5 năm nay chứng kiến sự đảo chiều bất ngờ. Nhiều năm qua, thương hiệu Lật mặt của Lý Hải luôn dẫn đầu phòng vé dịp này. Cục diện thay đổi khi Lật mặt 8 mất thế chủ động.

Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu từ thế bị động, tưởng chừng khó lật đổ thương hiệu Lật mặt bất ngờ lội ngược dòng doanh thu sau nhiều ngày bám đuổi sát sao.

Tính đến trưa 12/5, Thám tử Kiên đứng đầu doanh thu ngày đầu tuần, bán 32.010 vé/2.464 suất chiếu, thu 2,1 tỷ đồng. Mọi chỉ số của bộ phim trinh thám đều gấp rưỡi Lật mặt 8.

Thế độc tôn của Lý Hải phá vỡ.

Truyền thông những ngày qua tập trung việc Lý Hải hụt hơi vì sự xuất hiện của Victor Vũ trong cuộc đua phim Việt mùa lễ. Nhưng nhìn thẳng vấn đề, Lý Hải không thua vì đối thủ mạnh hơn. "Đạo diễn nghìn tỷ đồng" lặp lại chính mình và không tạo ra cú "lật mặt" nào mới mẻ gửi khán giả.

Lý Hải nên chậm lại

Năm nay, Lý Hải chọn TikToker, diễn viên phim truyền hình quen mặt cho Lật mặt 8. Khán giả cho rằng việc thiếu ngôi sao phòng vé phần nào khiến phim giảm sức hút.

Chia sẻ với Tiền Phong, nhà đầu tư và chuyên gia truyền thông phim Ân Nguyễn, nguyên nhân khiến Lật mặt 8: Vòng tay nắng thất thế không nằm ở yếu tố ngôi sao hay xuất thân diễn viên, mà ở cách kể chuyện lặp lại và thiếu mới mẻ của chính Lý Hải.

“Xuất thân của dàn diễn viên không nói lên tất cả khả năng thể hiện trên màn ảnh. Lý Hải từng thành công, nhận phản hồi tích cực khi giới thiệu TikToker Tín Nguyễn ở Lật mặt 7. Hiệu quả cảm xúc phụ thuộc cách đạo diễn khai thác và dẫn dắt nhân vật", chuyên gia nói.

Để khai thác dàn diễn viên "không chuyên điện ảnh", điều cần thiết là đạo diễn tạo ra kịch bản có sức hút. Nhưng ở Lật mặt 8, Lý Hải bắt đầu "chơi an toàn".

“Sau nhiều năm làm nghề, Lý Hải xây dựng phong cách riêng là những câu chuyện gần gũi, khiến số đông đồng cảm. Lật mặt 8 vẫn theo công thức trên nhưng đạo diễn kể chuyện an toàn, dễ đoán và thiếu đột phá so với phần trước”, chuyên gia phân tích.

Sau nửa tháng ra rạp, Lật mặt 8 cán mốc 200 tỷ đồng - doanh số ấn tượng giữa lúc điện ảnh Việt còn nhiều tác phẩm thua lỗ, rời rạp với doanh thu bết bát.

"Lý Hải là ngôi sao lớn nhất của Lật mặt. Việc phim vẫn đạt hơn 200 tỷ đồng cho thấy sức mạnh thương hiệu cá nhân của Lý Hải. Tuy nhiên, thị hiếu khán giả đang chuyển dịch, sân chơi mùa lễ ngày càng khốc liệt hơn", ông nói thêm.

Thành công của Lật mặt 6 (hơn 300 tỷ đồng) và Lật mặt 7 (top 2 phim Việt doanh thu cao nhất mọi thời) trở thành đòn bẩy, đồng thời là áp lực buộc Lý Hải phải có phim ra rạp dịp lễ 30/4 năm nay. Điều này khiến đạo diễn đuối sức, thể hiện rõ qua Lật mặt 8.

“Việc đưa phim ra rạp mỗi năm là thách thức lớn, về sức lực và cả tinh thần. Nhà làm phim phải phát triển kịch bản, tiền kỳ, quay phim, hậu kỳ, rồi lại bước vào quá trình quảng bá phim, điều đó rất khó", chuyên gia nhận định.

Với tư cách nhà đầu tư phim, ông Ân Nguyễn cho rằng tần suất 2 năm một phim giúp đạo diễn tái tạo năng lượng tốt hơn. Đạo diễn có thời gian trau chuốt kịch bản, ngôn ngữ điện ảnh thay vì "chạy KPI" ra phim. Chuyên gia cho rằng chậm lại một nhịp không có nghĩa là bước lùi, đó có thể là đòn bẩy tiến xa hơn.

So sánh với Thám tử Kiên, chuyên gia chỉ ra tác phẩm của Victor Vũ không có ngôi sao nổi bật, không truyền thông rầm rộ nhưng vẫn thắng nhờ kịch bản, yếu tố điện ảnh.

“Thị hiếu khán giả ngày càng tinh tế hơn. Họ mong muốn thưởng thức những bộ phim có câu chuyện hấp dẫn, cách kể hiện đại và chỉn chu về mặt điện ảnh. Đó là tín hiệu tích cực, buộc nhà làm phim không ngừng nâng cấp chất lượng tác phẩm chinh phục người xem”, ông nói.

Khi được hỏi về cú đảo chiều phòng vé, từ lúc hai phim mới ra rạp, nhà đầu tư Ân Nguyễn dự đoán Thám tử Kiên có khoảng 30% cơ hội vượt qua Lật mặt 8. Thực tế đang chứng minh điều đó.

Sau đợt này, chuyên gia truyền thông phim cho rằng Lý Hải phải biết "chậm lại" nếu muốn lấy lại phong độ.

“Tôi vẫn đánh giá Lý Hải là đạo diễn năng lực. Cả Lý Hải và Trấn Thành - hai trong số những nhà làm phim thương mại hàng đầu hiện nay - có khoảng nghỉ đủ để làm ra tác phẩm vượt bậc so với họ”, chuyên gia nói thêm.

Chia lại miếng bánh thị phần điện ảnh mùa lễ

Nhà sản xuất phim Cao Tùng có góc nhìn tổng thể hơn về thị trường. Ngay từ khi Victor Vũ tuyên bố nhảy vào cuộc đua phim Việt 30/4, chuyên gia nhận định khả năng cạnh tranh giữa Lý Hải và Victor Vũ rất lớn, nhất là khi bối cảnh thị trường thay đổi rõ rệt.

Nhiều năm qua, nhờ chiến thắng doanh thu liên tiếp mà thương hiệu Lật mặt của Lý Hải được ưu ái "độc chiếm" dịp30/4 - một trong những thời điểm vàng của phòng vé.

“Lật mặt 1 không phát hành vào 30/4, nhưng sau khi thắng doanh thu, từ phần 2 trở đi, series được xem là dòng phim trọng điểm mùa lễ. Các đối thủ khác thường né ra, không cạnh tranh trực tiếp với Lý Hải”, chuyên gia nói.

Tình thế năm nay thay đổi khi Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu chọn ra mắt cùng thời điểm Lật mặt 8. Đây là cú đối đầu trực diện giữa hai dòng phim khác biệt - một bên là phim đại chúng, mang hơi hướm miền quê, đồng bằng và một bên là phim thành thị, hướng tới nhóm khán giả cao cấp hơn.

“Câu trả lời cuối cùng nằm ở bản phim nào thực sự hay vượt trội bản phim còn lại?”, chuyên gia nói với Tiền Phong.

Về mặt tiếp thị, nhà sản xuất Cao Tùng cho rằng hai phim tiếp cận khán giả theo chiến lược khác biệt. “Phim của Lý Hải sử dụng influencer marketing mạnh mẽ, với sự xuất hiện của nhiều KOL/KOC từ mạng xã hội trong phim lẫn chiến dịch quảng bá, trong khi Victor Vũ trung thành với dàn diễn viên truyền thống và ít lệ thuộc vào KOL/KOC.

Do đối tượng khán giả khác biệt, chuyên gia cho rằng Thám tử Kiên và Lật mặt 8 tận dụng thị trường, không phải ăn theo, cạnh tranh hay đối đầu nhau.

"Phim của Lý Hải đại chúng, hướng đến khán giả hiếm khi đi xem phim nhưng đồng ý bỏ tiền một lần ra rạp mùa lễ. Phim của Victor Vũ nhắm vào đối tượng khán giả cao cấp ở thành thị. Chắc chắn họ chia nhau thị phần phim lễ 30/4, nhưng không đến mức gọi là đối đầu", chuyên gia nói.

Nhiều năm quan sát, chuyên gia nhận định thị trường phim 30/4 trung bình khoảng 250-300 tỷ đồng. Hai phim sẽ chia nhau phần này. Nếu cả hai tác phẩm đều tốt, hoàn toàn có thể đẩy thị trường lên 500-600 tỷ đồng.

Ông nhìn nhận đây là tín hiệu của thị trường đang phát triển lành mạnh. Nhìn vào việc có đến 4 bộ phim vượt mốc 100 tỷ đồng chỉ trong vài tháng, điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn “cửa sổ cơ hội” của 2024-2026. Phim Hollywood đang yếu, Hàn Quốc chững lại, thị trường OTT thiếu nội dung Việt chất lượng, tất cả cộng hưởng cho phim Việt thu lợi.

“Miễn là phim chỉn chu, có cái để khán giả xem thì đạt 100 tỷ đồng là trong tầm tay. Rõ ràng khán giả đã chi gần 700 tỷ đồng dịp Tết, nhưng vẫn sẵn lòng bỏ thêm gần 200 tỷ đồng cho Nhà gia tiên. Đáy của Hollywood là năm 2025, họ sẽ phục hồi sau đó. Nghĩa là năm nay có thể là đỉnh doanh thu của phim Việt”, chuyên gia Tùng nhận định.